Le web communautaire et vous ?

Avec le web, la distance crée une nouvelle proximité

En cette période estivale, synonyme de départs en vacances vers des destinations plus ou moins lointaines, peut-être n’a-t-on finalement jamais été aussi proches les uns des autres.
En bouleversant notre quotidien, le web nous a en effet rapprochés : e-mails, achats en ligne, blogs et échange d’avis sur des forums sont autant d’occasions de communiquer avec le reste de la planète...
L’internaute n’est plus un simple récepteur qui se contenterait de tranquillement consommer dans son coin, c’est un émetteur aimant donner son opinion, partager des bons plans ou même lancer une tendance.
Aussi le marketing viral s’est-il imposé comme un moyen très efficace pour les entreprises de booster on-line leurs ventes : les campagnes publicitaires pour faire connaître un produit ou influer sur l’image d’une marque sont menées par les consommateurs eux-mêmes...
Mais ce « buzz » (bruit sur Internet) est à double tranchant : on ne compte plus aujourd’hui les exemples de détournement de publicités qui ont fait le tour du monde en quelques heures au détriment des marques citées parfois :

  • une célèbre publicité pour Dove aura ainsi été déclinée en de nombreuses versions, toutes plus éloignées les unes que les autres du message initial que souhaitait promouvoir le fabriquant de produits de beauté,
  • Volkswagen n’a pas pu empêcher la diffusion sur le web d’une fausse publicité vantant la solidité d’une de ses voitures : un kamikaze, au volant d’une Polo, la faisait sauter sans subir le moindre mal,
  • Greenpeace s’est fait une spécialité du détournement de logos très connus pour dénoncer l’impact de grands groupes internationaux en matière d’environnement...